Crowdfunding – co to je, jak funguje, platformy

Crowdfunding je unikátní způsob financování, který se liší od tradičních forem, jako jsou bankovní úvěry nebo investice od velkých společností. Místo toho, aby byl projekt financován z jednoho velkého zdroje, využívá příspěvků od stovek nebo tisíců drobných podporovatelů, kteří věří v jeho potenciál. Co je to crowdfunding a na jakých platformách se s ním lze setkat?

Crowdfunding, doslova překládaný jako „hromadné financování“, je způsob získávání finanční podpory pro různé projekty, produkty nebo nápady prostřednictvím příspěvků od široké řady lidí – jednotlivců či firem.

Tento způsob financování v posledních letech zažívá velký rozmach díky internetu a specializovaným crowdfundingovým platformám, které zajišťují jednoduchý přístup k potenciálním podporovatelům. Často je navíc spojen s konceptem demokratizace podnikání, jelikož dává šanci na úspěch projektům, které by jinak mohly být ignorovány tradičními investory.

Obsah článku

Crowdfunding – co to je a jak funguje?

Kapitálový vs. dluhový crowdfunding – kdy který typ zvolit?

Crowdfundingové platformy – GoFundMe, Hithit a další

Jak uspět s crowdfundingem?

Crowdfundingové kampaně – v čem se nejčastěji chybuje?

Crowdfunding – jeho výhody a nevýhody

Crowdfunding – co to je?

Crowdfunding představuje významný posun ve financování projektů. Díky němu mohou i malé a střední podniky, umělci a další tvůrci realizovat své sny.

Crowdfunding, neboli skupinové financování, je inovativní způsob získávání finančních prostředků, při kterém se větší počet lidí skládá na společný cíl. Ať už se jedná o nový produkt, umělecké dílo, charitativní projekt nebo podnikatelský záměr, crowdfunding umožňuje realizovat i ty nejodvážnější nápady.

Crowdfunding lze rozdělit do čtyř základních typů:

  • dárkový crowdfunding – lidem, kteří projekt podpoří, nenáleží žádná finanční odměna, většinou dostávají pouze symbolickou odměnu, například děkovný dopis či jiný drobný dárek
  • crowdfunding za odměnu – podporovatelé obdrží konkrétní produkt nebo službu, kterou projekt nabízí, často ještě před jejím oficiálním uvedením na trh
  • investiční crowdfunding – zájemci poskytují finanční prostředky výměnou za podíl v projektu nebo společnosti
  • půjčkový crowdfunding – podporovatelé nabízí finance jako půjčku, kterou projektový tým splatí s úrokem nebo bez úroku

Jak crowdfunding funguje?

Princip crowdfundingových kampaní je jednoduchý. Tvůrce projektu si stanoví cílovou částku a časový limit na její získání. Poté vytvoří kampaň na specializované crowdfundingové platformě a propaguje ji prostřednictvím sociálních sítí a dalších kanálů. Lidé, které projekt zaujme, mohou přispět libovolnou částkou. Pokud se podaří vybrat požadovanou sumu, projekt se realizuje.

Crowdfunding může pomoci také s financováním nákupu vozidla. V některých případech mohou podporovatelé získat odměny, jako například exkluzivní přístup k produktu nebo poděkování na webových stránkách projektu.

Crowdfunding se doslovně překládá jako „hromadné financování“.

Kapitálový vs. dluhový crowdfunding

Kapitálový a dluhový crowdfunding představují dva z hlavních typů crowdfundingu. Liší se svou podstatou a cílem.

Kdy zvolit jaký typ?

  • kapitálový crowdfunding je vhodný pro projekty s vysokým růstovým potenciálem, kde se očekává výrazné zhodnocení investice
  • dluhový crowdfunding je vhodný pro projekty, které potřebují krátkodobý finanční injekci a jsou schopny splácet dluh

Při kapitálovém crowdfundingu se podporovatelé stávají spoluvlastníky projektu. Investoři získávají podíl ve společnosti a mají nárok na podíl na zisku. Jedná se o investiční formu financování, kde investoři získávají akcie nebo podíly společnosti.

Pokud společnost roste nebo generuje zisk, investoři mohou získat výnos z růstu hodnoty akcií nebo z dividend. Pokud společnost naopak neuspěje, investoři mohou přijít o celou investovanou částku.

Kapitálový crowdfunding je často využíván startupovými nebo inovativními projekty, které hledají rizikový kapitál. Mezi známé platformy patří například Seedrs, Crowdcube či Fundlift.

Crowdfunding je jednou z alternativ k podílovým fondům.

Naopak při dluhovém crowdfundingu půjčují podporovatelé peníze projektu. Tvůrce projektu se zavazuje vrátit půjčku zpět, často s úrokem.

Dluhový crowdfunding je často regulován jako poskytování klasických spotřebitelských úvěrů. Riziko je nižší než u kapitálového crowdfundingu, jelikož má investor nárok na vrácení půjčky.

Nicméně zde existuje riziko, že projekt nebude schopen splácet dluh. Pokud příjemce úvěru není schopen splácet, investoři mohou přijít o část nebo celou svou investici.

Dluhový crowdfunding využívají především jednotlivci, malé a střední podniky, nebo projekty, které potřebují financování, ovšem nechtějí nabízet podíly na vlastnictví. Tento typ crowdfundingu nabízí například Zonky, Mintos či Bondora.

Kapitálový crowdfundingDluhový crowdfunding
Povaha investiceVýměna za podíl (akcie, podílový list)Půjčka s úrokem
Výnos pro investoraDividendy, růst hodnoty podíluÚroky z půjčky
RizikoVyšší (závisí na úspěchu společnosti)Střední (riziko nesplacení půjčky)
Typ příjemce financíStartupy, růstové firmyJednotlivci, malé firmy

Crowdfunding – platformy

Klíčovým nástrojem crowdfundingu jsou specializované online platformy, které usnadňují komunikaci mezi zakladateli projektů a jejich potenciálními podporovateli. Tyto platformy nabízejí prostor pro prezentaci projektů, stanovení cílů financování a sledování pokroku kampaně.

Mezi nejznámější crowdfundingové platformy patří například:

  • Kickstarter
  • Indiegogo
  • GoFundMe
  • Patreon
  • Startnext
  • Czech Starter
  • Hithit

První zmíněná platforma Kickstarter je jednou z nejstarších a největších crowdfundingových platforem zaměřených na kreativní projekty, jako jsou filmy, hudba, design, technologie nebo hry. Uživatelé musí nejprve dosáhnout stanoveného finančního cíle, aby obdrželi své příspěvky.

Více flexibilní přístup než Kickstarter nabízí Indiegogo. Jedná se o platformu s širokou nabídkou projektů, od technologií až po charitu. Výhodou této platformy je, že projekty mohou získat financování i v případě, že nedosáhnou původního cíle.

GoFundMe pomáhá lidem i mazlíčkům v nouzi.

GoFundMe je oblíbená platforma pro osobní a charitativní kampaně, kde lidé mohou sbírat prostředky například na zdravotní výdaje, vzdělání nebo jiné potřeby.

Platforma Patreon je věnovaná především tvůrcům obsahu, kteří chtějí pravidelnou finanční podporu od svých fanoušků. Velkou komunitu podporovatelů nabízí i německá platforma Startnext.

Czech Starter a Hithit jsou lokální české crowdfundingové platformy zaměřené na podporu projektů z různých oblastí. Platformy podporují především domácí tvůrce.

Česká platforma Hithit podporuje domácí uměleckou tvorbu.

Jak uspět s crowdfundingem?

Crowdfunding je skvělý nástroj, vyžaduje však pečlivou přípravu a strategii. Aby kampaň uspěla, je potřeba splnit několik klíčových faktorů.

Praktické tipy pro úspěšnou crowdfundingovou kampaň:

  • vytvořit příběh, který osloví potenciální podporovatele
  • použít profesionální fotografie a videa k prezentaci projektu
  • aktivně komunikovat na sociálních sítích a zapojit fanoušky
  • pravidelně informovat podporovatele o pokrocích kampaně

Základním pilířem úspěšné crowdfundingové kampaně je kvalitní příprava. Nejprve je potřeba jasně definovat svůj projekt, tedy udělat si jasnou představu o tom, co chce člověk vytvořit a proč – s tím se pojí cílová skupina, kterou je potřeba zavčas definovat a přizpůsobit jí svou prezentaci.

Každý úspěšný projekt má svůj příběh. Člověk, který vypráví o své motivaci, vášni a o tom, proč je jeho projekt důležitý, má větší šanci na úspěch než ten, který své prezentaci věnuje jen minimum času.

Ještě před spuštěním projektu je také potřeba stanovit reálné finanční cíle a nabídnout atraktivní odměny, které budou pro podporovatele dostatečně zajímavé. Obzvlášť zaujmout mohou exkluzivní odměny – zkrátka a dobře, pokud kampaň nabízí podporovatelům něco, co jinde nedostanou.

Jakmile je kampaň spuštěna, přichází na řadu aktivní komunikace. S investory je potřeba komunikovat pravidelně a transparentně, tedy odpovídat na všechny otázky co nejrychleji a v případě podpory poděkovat.

5 tipů pro úspěšnou crowdfundingovou kampaň.

Crowdfundingové kampaně – v čem se nejčastěji chybuje?

Crowdfunding je skvělý nástroj pro realizaci projektů. Mnoho kampaní však bohužel nedosáhne svého cíle, a to mnohdy kvůli chybám, které se v kampaních často opakují. Nejčastější chyby při crowdfundingových kampaních mohou vést k neúspěchu i těch nejlepších projektů.

Řeč je především o nedostatečné přípravě, kdy zakladatelé nevěnují přípravě projektu dostatek času, nebo si stanoví příliš nereálné cíle. Velký vliv na (ne)úspěch kampaně má i nedostatek trpělivosti, komunikace či špatná propagace.

Zakladatelé často spustí kampaň bez jasné strategie, cílů a přípravy. Stanoví si příliš vysoké nebo příliš nízké částky, čímž odradí potencionální podporovatele. Poškodit důvěru podporovatelů mohou také přehnané sliby, které nelze splnit.

Jak se těmto chybám velkým obloukem vyhnout?

Především je potřeba si vyhradit dostatek času na všechny fáze kampaně, od přípravy až po jeho realizaci. Každý úspěšný crowdfundingový projekt by měl mít stanovený podrobný plán, realistické cíle a jasnou prezentaci projektu – investovat je potřeba zejména do poutavého příběhu.

Vytvořenou kampaň je pak potřeba co nejvíce propagovat na sociálních sítích, e-mailem či prostřednictvím médií. Kampaň by se vždy měla držet reálných tvrzení a plnit své sliby.

Nejčastější chyby při crowdfundingových kampaních mohou vést k neúspěchu i těch nejlepších projektů.

Crowdfunding – výhody a nevýhody

Crowdfunding umožňuje projektům získat finance, aniž by musely čelit přísným podmínkám bankovních úvěrů nebo složitému vyjednávání s investory. Navíc pomáhá vybudovat silnou základnu fanoušků a podporovatelů, kteří se mohou stát loajálními zákazníky.

Crowdfundingové platformy poskytují zakladatelům příležitost oslovit širokou veřejnost a získat mediální pozornost. Pokud projekt zaujme dostatek podporovatelů, znamená to, že má potenciál na trhu uspět.

I tato mince má však dvě strany. Nevýhodou crowdfundingu je například vysoká konkurence na trhu či nejistý výsledek. Na crowdfundingových platformách je velký počet projektů, které soutěží o pozornost a finanční podporu – ne všechny kampaně však dosáhnou svého finančního cíle.